ไม่ใช่แค่แชร์รูป! Meta เปิดอินไซต์ Instagram ขยายฐานลุยคอมเมิร์ซเต็มตัว จ่อดึงระบบ Affiliate ร่วม Shopee ลงไอจีเร็ว ๆ นี้

Meta จัดงานแถลงข่าว Instagram Press Luncheon 2026 เผยทิศทางสำคัญของแพลตฟอร์มที่ก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องมือหลักในการขับเคลื่อนธุรกิจและเศรษฐกิจครีเอเตอร์ไทยอย่างเต็มรูปแบบ โดยสถิติล่าสุดระบุว่า Instagram สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ใช้งาน Gen Z ในประเทศไทยได้สูงถึง 80% อีกทั้งกลุ่มมิลเลนเนียล, Gen X และ Baby Boomers เกินครึ่งหนึ่งต่างก็หันมาใช้แอปพลิเคชันนี้ในชีวิตประจำวัน จนกลายเป็นพื้นที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ไอจีขึ้นแท่นแพลตฟอร์มค้นพบแบรนด์อันดับหนึ่ง คนไทยเน้นทัก DM เพื่อปิดการขาย

จากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากการเลื่อนฟีดผ่าน ๆ ไปสู่การค้นหาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างจริงจัง ส่งผลให้ในปัจจุบัน Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งในไทยสำหรับการค้นพบสินค้าใหม่ โดยครึ่งหนึ่งของกลุ่มผู้ใช้งานชาวไทยเลือกใช้แอปนี้เพื่อติดตามแบรนด์โดยเฉพาะ นอกจากนี้พฤติกรรมเด่นของคนไทยคือการซื้อขายผ่านการแชท (Conversational Commerce) ซึ่งพบว่ามีผู้บริโภคสูงถึง 70% ที่เลือกใช้งานช่องทาง Instagram Direct Message (DM) เพื่อพูดคุยสอบถามข้อมูลประกอบการตัดสินใจซื้อสินค้า

ขณะเดียวกัน แคมเปญการตลาดที่เลือกใช้ครีเอเตอร์ (Creator-Led Marketing) ร่วมกับการยิงแอดปกติ (BAU Ads) ผ่านระบบ Partnership Ads สามารถช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ ลดต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ลงได้ถึง 19% และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ได้อีก 13% เลยทีเดียว

เตรียมปลดล็อกหารายได้ยั่งยืน จ่อคิวส่งโปรแกรม Affiliate ร่วมกับ Shopee ลงอินสตาแกรมไทย

ความน่าสนใจถัดมาคือทิศทางของเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) ที่ปัจจุบันระบบอัลกอริทึมของ Instagram เปลี่ยนมาให้ความสำคัญกับคุณค่าของคอนเทนต์ (Content Merit) มากกว่าจำนวนผู้ติดตาม ช่วยเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่ทำยอดวิวหลักล้านได้ง่ายขึ้นผ่านวิดีโอสั้น Reels

ไฮไลต์สำคัญคือการเตรียมขยายระบบสร้างรายได้ในไทย โดยหลังจากที่ Meta ประสบความสำเร็จจากการเปิดตัวโปรแกรม Facebook Affiliate Partnership ร่วมกับทาง Shopee ไปก่อนหน้านี้ ล่าสุดมีแผนเตรียมนำฟีเจอร์และประสบการณ์ระบบ Affiliate ดังกล่าวมาเปิดให้บริการบนแพลตฟอร์ม Instagram ในประเทศไทยภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้านี้แล้วครับ ซึ่งจะช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จากการแนะนำพิกัดสินค้าได้ง่ายและตรงจุดยิ่งขึ้น

พฤติกรรม Digital Pebbling ส่งต่อวิดีโอสั้น Reels ทางแชท DM แทนคำคิดถึง

ทางด้านสถิติการใช้งานวิดีโอสั้นอย่าง Instagram Reels พบว่าเป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตเร็วที่สุดในไทยนับตั้งแต่ปี 2566 โดยผู้ใช้งานใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปไปกับการรับชม Reels และที่น่าสนใจคือผู้ใช้เลือกที่จะเชื่อมต่อกันในพื้นที่ส่วนตัวมากขึ้น จนเกิดพฤติกรรมที่เรียกว่า Digital Pebbling หรือการส่งต่อคลิป Reels ทางช่องแชท DM ให้แก่กลุ่มเพื่อนสนิทและคนใกล้ชิดเพื่อแทนการพิมพ์ข้อความทั่วไป ซึ่งพบว่าคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ในช่องแชท DM ของไอจีนั้น สูงถึง 85% คือคลิปวิดีโอ Reels 

นอกจากนี้เพื่อเป็นการสนับสนุนครีเอเตอร์ไทยให้ก้าวไกลระดับสากล ซอฟต์แวร์ของอินสตาแกรมยังได้รับอานิสงส์จากเทคโนโลยี AI Reels Translations ที่คอยช่วยแปลเสียงพูดภาษาท้องถิ่นเป็นภาษาต่างประเทศให้อัตโนมัติ พร้อมระบบขยับริมฝีปากให้ตรง (Lip-Sync) ช่วยทลายกำแพงทางภาษาและเปิดโอกาสให้คอนเทนต์สไตล์ไทย เช่น ซีรีส์ BL หรือวงการ T-Pop สามารถขยายฐานแฟนคลับไปยังต่างประเทศได้อย่างราบรื่น ไร้ขีดจำกัดด้านภูมิศาสตร์